創新者說 | 臺升國際吳東倫:美式家居品牌的新打法

   日期:2020-01-06     評論:0    
核心提示:2020年深圳國際家具展中,由環美家居與國際超模MIRAND KERR(米蘭達·可兒)共同研發設計的超模系列產品將正式亮相。
       前言:就像“中國制造”的崛起改變了世界經濟圖景,今天“中國創新”也正日益帶給全球深層改變。伴隨著新一輪科技和產業革命不斷萌發,創新已經成為全球競爭高地,從企業到國家,以創新求勝,普遍成為戰略性抉擇。

惟創新者強成為當今時代的先聲。雖是傳統制造業,家居行業的創新力量也從未缺席,作為創新主體的創建者們,一直走在引領時代發展的前端,用他們的創新故事和創新宏圖記錄這個時代的發展。鑒于此,新浪家居聯合深圳時尚家居設計周暨深圳國際家具展,特別推出“創新者說”系列報道,發掘家居業的創新品牌,展示其創新思路與見解,尋蹤家居行業沿革與未來發展機會。本期采訪嘉賓:臺升國際集團中國連鎖事業總經理吳東倫。

▲臺升國際集團中國連鎖事業總經理吳東倫

臺升,20世紀90年代首批進入東莞大嶺山的臺資企業之一,家具界的元老,也是一代家具人的回憶。

在國際上,臺升國際集團則為名副其實的跨國企業集團,旗下擁有十大國際家居品牌,其中內銷市場主營環美家居和環美·雷格西。環美家居定位高端群體,堅持原創設計、使用純正美式工藝,致力于打造格調優雅、尊貴舒適的高端美式家居生活方式;環美•雷格西是美國時尚家居品牌,2017年底引入中國市場,著重針對80、90后的消費群體,打造一個年輕時尚的現代美式家居品牌。

▲環美家居Pollock系列

堅持國外標準,生產內銷產品

作為家具界的元老,也是亞洲最大的家具制造商之一,臺升有何不同?吳東倫認為,臺升的最大優勢在于設計和生產。

優良的設計是成功的關鍵因素之一。臺升擁有強大的國內外設計研發團隊,在美國、歐洲、中國設有三大研發設計中心,同時,也與世界各地的設計公司保持緊密合作,尋求更優的設計應援,保證了品牌的原創性。

產品是最核心的競爭力,在生產制造上,臺升因此前主營海外市場,一直是以國外的家具生產標準進行生產,轉型以來,臺升仍始終堅持用出口家具的標準經營國內市場,為消費

者帶來更多健康環保的產品。

擁有美國原創設計,堅持美國的生產標準,將美式風格家居帶到中國市場的臺升,是不是削足適履生搬硬套美國市場的一套引入國內,臺升的答案是:否。

吳東倫強調,任何行業都需要不斷的創新,尤其是家具這種能給人帶來美感和精神滿足的家居生活品更不能少。企業擁有強大的國內外設計團隊,研究全球流行趨勢,根據不同國家和地區市場需求特點,為新產品注入創新元素,開發高質量的各類家居產品及理想的生活空間,將舒適的生活帶給全球每一個家庭。如雷格西原作為北美市場上極為暢銷的美式家具,在經過適當調整后,成為適合中國年輕消費者的時尚追求與小而美的寵愛,在性價比上有著巨大的競爭優勢。

“美式風格家居的研發也應該因地制宜,更多地傾聽消費者的需求,開發符合消費者預期的產品,打動消費者,這樣才能使家居更符合國人的生活方式。”吳東倫指出,要在國內

市場茁壯發展,就要在產品研發上更注重于開發中國消費者喜愛的家居款式,在注重產品舒適度的同時,也要迎合消費者的居家需求。

▲環美·雷格西加州美舍系列

大家居破局謀遠

當前家居市場流行趨勢瞬息萬變,先有意式極簡廣泛流行,后有整裝、全屋定制全場風靡。作為成品家具企業,且是主打美式風格的品牌,又該如何破局?臺升的答案是“再探索”。

吳東倫表示,純美式風格是臺升過去開發產品的屬性,但隨著市場的變化,企業已在不斷地研發革新,進行不同風格的探索。2020年3月展會,臺升除亮相環美家居和環美·雷格西兩大品牌外,還會推出現代新中式和意式輕奢兩大風格家具,滿足消費者更全面的家具需求。

“我們將以大家居的模式面向全國進行推廣,也希望由此創造一個不同的商業模式。”他講到,國內的生活方式和空間需求與國外不同,臺升會針對國內的需求及消費者喜好做進一步改良。在提供局部空間整體的方案后,產品和服務進一步延伸,形成完整的閉環產

業鏈和價值鏈,為消費者提供大家居產品和服務的整體解決方案。

在注重新系列的研發的同時,臺升也沒忘記國內主推品牌的上新。據透露,2020年深圳國際家具展中,由環美家居與國際超模MIRAND KERR(米蘭達·可兒)共同研發設計的超模系列產品將正式亮相。該系列已于2019年9月在美國高點展推出,且取得較好的市場反響,今年在中國市場的評價如何,且拭目以待。

 
 
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